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近日，市场监管总局出台《互联网广告可识别性执法指南》，强调互联网广告必须具备明显的可识别性，以避免误导消费者。该指南特别指出，未明确标注“广告”的消费测评附带购物链接等行为将受到查处。 随着互联网广告不断演进，尤其是社交媒体的兴起，广告与内容出现了明显融合，加大了管理部门和用户辨别广告的难度。监管部门也在及时跟进相应措施，从《中华人民共和国广告法》到《互联网广告管理办法》，不断加强对广告发布者责任和义务的规范。然而，广告形态的创新往往快于监管措施，特别是互联网广告的个性化和隐蔽性，使得管理面临